Sigaretten met smaakcapsules zijn populair bij jongeren vanwege de interactiviteit en de nieuwigheid van het roken van een sigaret met twee smaken.

In 2020 schatte Euromonitor-analyse dat de hele Europese mentholmarkt ongeveer 9,7 miljard euro waard was (11 miljard dollar, bijna 8,5 miljard Britse pond).

Uit de International Tobacco Control (ITC)-enquête in 2016 (n=10.000 volwassen rokers, in 8 Europese landen) bleek dat Engeland (meer dan 12% van de rokers) en Polen (10%), de landen met het hoogste mentholgebruik waren;

De ITC-cijfers worden ondersteund door Euromonitor-gegevens van 2018, waaruit blijkt dat het gecombineerde marktaandeel van menthol en capsules over het algemeen hoger was in Noord-Europese landen, met het hoogste in Polen, met meer dan 25%, gevolgd door het VK met meer dan 20% ( zie figuur 2).50 De relatieve aandelen van sigaretten met mentholsmaak versus die met capsules (menthol en andere smaken) varieerden ook; terwijl het marktaandeel voor capsules in de helft van de EU-landen groter was dan het aandeel voor tabak met mentholsmaak, was het marktaandeel van menthol en capsules doorgaans hoger voor Europese landen buiten de EU.

Mentholsigaretten vormen naar schatting 21% van de Britse markt. Cijfers uit 2018 van het Office for National Statistics (ONS) geven aan dat er 7,2 miljoen rokers waren in het VK; op basis van de ITC-enquêtegegevens van 2016 (hierboven gedetailleerd) zou dat neerkomen op bijna 900.000 rokers die gewoonlijk mentholsigaretten roken. Volgens marktonderzoeksgegevens was het cijfer in 2018 veel hoger, bijna 1,3 miljoen, hoewel dit zowel degenen zou zijn die andere soorten sigaretten roken (bijv. standaard niet-gearomatiseerde) evenals menthol.

De massadistributie en marketing van menthol begon pas in de jaren zestig, hoewel in de jaren twintig een Amerikaans patent voor mentholaroma werd verleend. In 2007 verscheen op de Japanse markt een nieuwe innovatie voor het toevoegen van smaak, die sindsdien elders gemeengoed is geworden, vaak op de markt gebracht als een 'crushball', waarbij smaak wordt toegevoegd door een kleine plastic capsule in het filter te pletten. Sigaretten met smaakcapsules zijn populair bij jongeren vanwege de interactiviteit en de nieuwigheid van het roken van een sigaret met twee smaken. Sommige markten, zoals het VK.